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长城落子酒庄酒,1234战略意欲激活“头脑者”


8月18日,“日用即道——中原头脑者长城酒庄酒战略公布暨中国字画名家作品展”在中原酒庄拉开帷幕。中国酒业协会常务副理事长王琦,中国食物工业协会副秘书长杨强,中国国家画院、国画院秘书长、美术博物馆馆长陈鹏,中国艺术经济研究院院长西沐,中粮酒业副总司理、中粮长城酒业总司理李士祎等向导嘉宾、文化艺术界各人,以及经销商朋侪和新闻媒体界人士共计两百余人,出席了此次开幕仪式。

以“八贤”命名,推出“中原头脑者”系列

“中原头脑者”系列产物一共有八款,择取了老庄孔孟孙荀墨韩八位最具代表性的中原先贤,由著名艺术家创作12幅中国画。以此为基础,举行酒标、包装、文创衍生品设计。

在消耗升级的大趋势下,中国正在面临一个新的消耗时代的到来,精神消耗迅速崛起,社会的大多数阶级,愿意为获得更多的精神和文化归属支付品牌溢价。而具有文化内核的产物,也能够将消耗者群集在品牌周围,提升消耗者忠诚度。

中国酒业协会常务副理事长王琦指出:“中国葡萄酒怎样发扬源远流长的历史文化传承,怎样构建起具有中国品质自信和文化自信的天下话语权,这是我国葡萄酒工业面临的一个战略性课题以及国际性竞争制高点。同时,面临日新月异的的国际竞争,我们要越发奋勇图强,不停通过产物和文化创新和品质的提升,以独占的中华文化表达方式来提高中国葡萄酒的天下影响力。”

“文化长城”战略的连续推进

中粮酒业副总司理、中粮长城酒业总司理李士祎表现,“中原头脑者”的公布是文化长城年的一面旌旗和一块高地。

2018年,长城葡萄酒提出了“中国长城,红色国酒”的品牌定位,和“引领国产葡萄酒伟大再起,动员东方葡萄酒庆幸崛起”的企业使命。为此,长城确立了“风土长城、文化长城、创新长城”的战略三部曲。2018年,通过“风土长城”的一系列引领行业的行动和起劲,让长城的风土之年成为了整个行业的风土之年。

在2018年“风土之年”的基础上,长城葡萄酒在2019年正式步入“文化之年”。从建设长城葡萄酒学院、开发中国葡萄酒课程系统,到中粮长城琼浆体验馆在北京世园会正式开馆,再到长城中原葡萄酒荣膺中国2019天下集邮展览会官方互助同伴。长城葡萄酒的每一步,都牢牢围绕文化长城战略,结构谋划。而此次中原头脑者的公布,无疑是长城葡萄酒攀缘文化岑岭中主要一步。

正如李士祎在运动现场所言:“中国葡萄酒要想更好的融入每其中国消耗者的生涯,要想更好的屹立于天下葡萄酒之林,一定要吸纳和融合几千年的中国文化和中国葡萄酒文化精髓。”

中原头脑者将传统文化烙印植入产物,不停挖掘品牌内在,用文化为产物和渠道赋能。在国货崛起、文化自信渐成社会潮水的当下,或许值得海内葡萄酒生产企业借鉴。

“日用即道”,未来将实行酒庄酒的1234战略

中原头脑者的公布,是长城文化战略的进一步落地,更寄托了长城葡萄酒“日用即道”的愿景。

“日用即道”指的是什么?即“道”来自于一样平常生涯。葡萄酒不是王侯将相的专属,而是每小我私家,每其中国老黎民都能喝获得、喝得起高品质的葡萄酒。日用即道,反映了长城葡萄酒力争推动葡萄酒平民化。只有让葡萄酒走入寻常黎民家,中国葡萄酒工业才气真正打开市场,获得连续生长的动力。

中原头脑者的公布也是长城酒庄酒战略的须要内核。现在,中高端葡萄酒消耗需求上升,高品质“酒庄酒”蕴含有较强的增加潜力,且在头部竞争时代,大企业和大品牌在这场战争中才有着更强的竞争力和更大的话语权。

海纳机构总司理吕咸逊在现场对长城酒庄酒的1234战略举行了详细解读。

一个目的,打造天下级中国酒庄群,让酒庄酒更有性价比。充实使用好本土化市场、本土化渠道、本土化推广的优势,让消耗者喝到质优价廉的酒庄酒。

两大尺度,中国风土为根,中国文化为魂。聚焦风土,体现的是长城葡萄酒对品质的关注,而聚焦文化,则是对品牌的关注。

3+N个酒庄,长城葡萄酒前期主要推桑干、中原、先天三个酒庄,未来将会辅以云漠酒庄、海岸酒庄、新疆酒庄以及外洋酒庄等N个精品酒庄构建长城全球酒庄群格式。

四大维度建设中国酒庄酒话语系统。长城酒庄酒未来将围绕品牌的奇特性、工艺的庞大性、产物的稀缺性、模式的专业性四方面,多维度构建和实行长城的酒庄酒战略。

可以看到,近两年来,长城葡萄酒将战略一步步落地实行。严酷围绕“植根风土,弘扬文化,决战市场,赢战终端”的十六字目标,在品质、品牌、渠道三个方面连续发力,构建产物护城河。

长城葡萄酒此次推出中原头脑者系列并公布酒庄酒战略,它一方面顺应了中国消耗升级的需求,以高性价比抢占高端市场,另一方面通过文化赋能,开启了文化艺术与酒类工业融合的新起点。而中国葡萄酒工业的崛起,也恰恰需要这样的新实验、新突破。

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发布时间:2021-03-05 17:48:47

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